¿Por qué las tiendas colocan las decoraciones navideñas tan temprano?
Lo vemos todos los años, a menudo antes que el año anterior.
La temporada acaba de caer. Los días se acortan y el clima se vuelve más fresco. Todo con sabor a calabaza se apodera de su tienda de comestibles favorita y los niños comienzan a reflexionar sobre cómo quieren vestirse para Halloween.
Pero a medida que se abastece de adornos negros y naranjas para el pasillo delantero, verá que ya hay oropel rojo y verde almacenado en los estantes.
Ya sea que lo ame o lo odie, no se puede negar. Las tiendas están sacando Decoraciones de navidad al mismo tiempo, están sacando dulces de truco o trato. A veces, las luces parpadeantes incluso comienzan a aparecer antes del Día del Trabajo.
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Incluso si eres alguien que no puede tener suficiente de la temporada navideña, seguramente también te preguntarás: ¿Por qué las tiendas colocan las decoraciones de fin de año tan temprano?
Primero, ¿sabías que esta tendencia tiene un nombre?
Compras navideñas | Imágenes de Jeff J Mitchell / Getty
Nosotros tampoco. Hasta ahora.
Se llama ' Creep de Navidad 'Y aunque el título puede parecer nuevo, su origen se remonta a mediados de los 80. Esto describe cómo los minoristas intentan colarse la mercancía navideña en los estantes en pequeñas cantidades a principios de año. En lugar de sacar todo en grandes cantidades y parecer completamente ajenas a la temporada que es, las tiendas, lenta pero seguramente, comienzan a agregar golosinas navideñas a sus estantes y permiten que 'se cuelen' en nuestra experiencia de compra.
Como probablemente esperabas, esta tendencia tiene que ver con la competencia.
Los compradores empaquetan a los minoristas de todo el país. | Stephen Chernin / Getty Images
'La razón principal para acechar los estantes y decorar los pasillos con meses de anticipación es el marketing estratégico'. Heritage Herald explicó en un artículo de 2016. Dado que las tiendas obtienen la mayor parte de su dinero durante la fría temporada navideña, intentan extender ese éxito a principios de año en un esfuerzo por cobrar por un período de tiempo más largo.
Pero eso no es todo. La competencia con los competidores también ha contribuido a que esta tendencia se produzca cada año más temprano. “Dado que muchos compradores van de tienda en tienda para comparar precios, los minoristas tienen que introducir la idea de que llevan la mercancía navideña con anticipación”, continúa el artículo. 'Con esta idea en la mente de sus consumidores, los compradores saben qué tiendas tienen qué, lo que aumenta las probabilidades de que se realice una compra'.
Cómo algunos minoristas están contraatacando
Mujer sosteniendo bolsas de la compra | Kikovic / iStock / Getty Images
Resulta que no todos los minoristas son fanáticos del Christmas Creep. Y están tratando de darles a sus consumidores un pequeño respiro antes de que se instale la histeria de las compras navideñas.
En 2017, Target respondió a los comentarios de los clientes y anunció que no mostraría letreros navideños en la parte delantera de sus tiendas. hasta después de Acción de Gracias . En lugar de ignorar las súplicas de los compradores para que dejen de empujar las compras navideñas por el cuello, el director de marketing del minorista dijo que las tiendas 'harían una pausa y serían realmente intencionales y reconocerían el Día de Acción de Gracias'.
Queda por ver si Target seguirá esta práctica en los próximos años, o si otros minoristas seguirán su ejemplo en un esfuerzo por complacer a sus clientes. Al menos sabemos que podría surgir algún tipo de resistencia contra aquellos que piensan que está bien poner adornos en los estantes de las tiendas antes de que las calabazas de otoño tengan la oportunidad de brillar.
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