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Toms entra en la industria del café: ¿se tostará o se tostará?

Fuente: http://www.flickr.com/photos/dlajholt/

Muchos consumidores no tienen problemas para apoyar los esfuerzos de Toms poner zapatos en los pies de todos, pero ¿respaldarán también el deseo de la empresa de proporcionar agua limpia para cocinar y beber a través de su nueva línea de café? Esa es ahora la gran pregunta. Resulta que Toms obtendrá su respuesta lo suficientemente pronto, ya que el New York Times informó el martes que el fundador de la empresa, Blake Mycoskie, es presentando una nueva iniciativa esta semana . Toms ha desarrollado una línea de café, y sus ventas se utilizarán para proporcionar agua limpia para cocinar y beber, así como para el saneamiento a más de dos mil millones de personas en todo el mundo que, según las estimaciones de las Naciones Unidas, carecen de esos elementos esenciales, según el Veces.

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El modelo de negocio de Toms ahora es conocido en todo el mundo: vender un par de zapatos a un cliente y regalar un par a una persona necesitada. La compañía ha logrado un éxito significativo con sus ventas de zapatos y sus anteojos, y ahora se está enfocando en el café, porque Toms ve una apertura en el mercado y los ejecutivos de la compañía también quieren ayudar a financiar el agua potable para quienes la necesitan. De acuerdo con la Veces , cada bolsa de café que vende Toms Roasting Company financiará una semana de agua limpia para una persona. Las tazas de café, que se venderán en varias cafeterías de Toms, proporcionarán un día de agua limpia cada una.

Mycoskie presentó el nuevo café Toms, comercializado en bolsas azules y blancas similares a las cajas de zapatos Toms, el martes en South by Southwest, un evento anual en Austin, Texas, y allí, el fundador explicó su razonamiento detrás de la nueva empresa. Dijo en una entrevista según lo informado por el Veces, “Una vez que las personas superen el impacto inicial cuando escuchen que entramos en el negocio del café, creo que verán que Toms y el modelo uno a uno son una plataforma para hacer una variedad de cosas, no solo un zapato o empresa de anteojos '. Continuó explicando: 'El ingrediente número uno para hacer café es el agua, y el café a menudo se cultiva en lugares donde el agua limpia es escasa'.

Tom se fundó originalmente en 2006 como una empresa privada y desde entonces se ha expandido significativamente gracias a que los consumidores se aferraron a su modelo de negocio uno por uno. Aunque todo comenzó con zapatos, Toms ahora también vende con éxito gafas, y el Veces informa que hasta la fecha, la empresa ha entregado a niños pobres 10 millones de pares de zapatos y visión clara a unas 200.000 personas. Ese sorprendente éxito es lo que inspiró a Mycoskie a buscar otras iniciativas, y su última empresa cafetera es solo una de las ideas que el fundador tiene bajo la manga. Algunos creen que a Toms le resultará más difícil abrirse paso en este mercado, solo porque la industria del café ya está tan monopolizada por empresas como Starbucks (NASDAQ: SBUX) y Dunkin (NASDAQ: DNKN), pero todavía está claro que Toms todavía quiere intentarlo.

Será interesante ver si el café de Toms puede despegar, especialmente porque el Veces informa que la compañía operará inicialmente más cafeterías en Corea del Sur, Dubai, Ámsterdam y otras ubicaciones internacionales que en casa, donde las tiendas estarán primero en Austin, la ciudad de Nueva York y Portland. Toms dice que planea trabajar con Water for People, un grupo sin fines de lucro que trabaja para desarrollar sistemas de agua sostenibles en todo el mundo, y el grupo puede incluso ayudar a financiar la nueva empresa de café de Toms. El café será cultivado por pequeñas fincas en Guatemala, Malawi, Perú, Ruanda y Honduras, y el Veces informa que Toms ha contratado a expertos en café como Elan Lieber para garantizar que el nuevo negocio funcione sin problemas.