Starbucks pierde demanda de marcas registradas ante Charbucks, nuevamente
El viernes marcó la conclusión de una lucha judicial de casi 12 años por Starbucks (NASDAQ: SBUX) ya que la Corte de Apelaciones del Segundo Circuito de EE. UU. Dictaminó que Black Bear Micro Roastery puede continuar vendiendo 'Charbucks Blend', 'Mister Charbucks' y 'Mr. Charbucks ”café.
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De acuerdo a Reuters , Black Bear es propiedad de Wolfe's Borough Coffee, y la compañía con sede en Tuftonboro, New Hampshire, fue atacada por Starbucks en 2001 después de que comenzó a vender café conocido como 'Charbucks'. El caso Starbucks Corp contra Wolfe’s Borough Coffee comenzó en 2001, y la jueza federal de distrito Laura Taylor Swain dictaminó en Manhattan en 2011 que Charbucks estaba “solo débilmente asociado con la marca registrada mínimamente similar” de Starbucks.
Starbucks luchó contra ese fallo en un tribunal de apelaciones luego de la decisión, pero a pesar de los mejores esfuerzos de la compañía, el juez de circuito Raymond Lohier escribió el viernes que Starbucks no obtuvo una orden judicial para detener las ventas de Charbucks porque no pudo probar que los consumidores estarían confundidos a través de un 'borrón'. de su marca '. Zack Hutson, un portavoz de Starbucks, dijo después de la conclusión: 'Estamos respetando la decisión del tribunal'.
De acuerdo a Reuters, Black Bear creó su 'Charbucks Blend' en 1997, y el Segundo Circuito dictaminó que el nombre 'Charbucks' se basaba en la percepción pública de que Starbucks usa un tueste excepcionalmente oscuro para su café. El gigante del café con sede en Seattle, Washington, trató de demostrar la 'confusión de su marca' presentando una encuesta telefónica a 600 personas que encontraron que, 'La asociación número uno del nombre 'Charbucks' en la mente de los consumidores es con la marca 'Starbucks' ”. Sin embargo, el Segundo Circuito no aceptó los hallazgos de la compañía porque afirmó que la encuesta era“ fundamentalmente defectuosa ”y no pudo sacar conclusiones sobre cómo los consumidores pensaban en“ Charbucks ”en el contexto del mundo real.
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Mientras que el 39,5 por ciento de los participantes pensó en 'Starbucks' o 'café' cuando se les preguntó qué les vino a la mente al escuchar 'Charbucks', solo el 4,4 por ciento dijo 'Starbucks' o 'cafetería' cuando se les preguntó quién podría vender un producto 'Charbucks'. Por lo tanto, sostuvo Lohier, 'Visto a la luz de la fama de Starbucks, el hecho de que más participantes de la encuesta no pensaran en 'Starbucks' al escuchar 'Charbucks' refuerza la conclusión del tribunal de distrito de que las marcas no son mínimamente similares'.
Starbucks no es la única empresa importante que ha presentado demandas de marcas comerciales contra rivales tanto pequeños como grandes, pero los tribunales sostienen que estas empresas deben demostrar que los competidores están haciendo un mal uso de sus marcas, perjudicando las ganancias y los ingresos, o dañando su reputación y, muchas veces, las empresas. no pueden proporcionar pruebas sólidas.
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