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Starbucks te está ayudando a tomar tu té como Oprah

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Starbucks (NASDAQ: SBUX) es asociarse con Oprah Winfrey para impulsar sus ventas de té, porque si alguien puede hacer que el té ocurra, Oprah puede hacerlo. El magnate de los medios y el director ejecutivo de la cadena de café más grande del mundo tintinearon tazas en la reunión anual de la compañía el miércoles. Reuters informó, y fue allí donde Starbucks anunció que lanzará una nueva bebida a base de té creada por Winfrey llamada 'Oprah Chai'. La nueva cerveza saldrá a la venta en las tiendas Starbucks y Teavana de EE. UU. Y Canadá el 29 de abril.

Los fanáticos de Winfrey saben que ella es una entusiasta del té, y Starbucks decidió asociarse con la celebridad y hacer que ella preparara su propia cerveza. De acuerdo a Reuters , la cadena con sede en Seattle está buscando impulsar sus ofertas de té ahora que el mercado del café está tan saturado, y no ve mejor manera de hacerlo que reclutar a Winfrey para su equipo. La celebridad desarrolló su té con la teóloga de Teavana, Naoko Tsunoda y Reuters informa que es una mezcla de té infundido con canela, jengibre, cardamomo y clavo. Se venderá en latas o como té con leche preparado.

A medida que Starbucks continúa avanzando hacia nuevos mercados globales, es importante que la cadena tenga en cuenta lo que buscan sus clientes globales. Si bien el café tiende a generar más ventas para Starbucks, el té es la bebida más consumida en el mundo junto al agua, una realidad destacada por Reuters. Por lo tanto, es imperativo que la empresa cuente con una serie de tés populares en su arsenal para garantizar que sus consumidores no vayan a otra parte. Starbucks adquirió la cadena de tiendas de té Teavana Holdings en 2012 por $ 620 millones y, desde entonces, los ejecutivos han trabajado para hacer que sus bebidas de té sean tan atractivas como las de café. Schultz sostuvo el miércoles: 'Vamos a mejorar la experiencia del té de la misma manera que lo hicimos con el café'.

Está claro que Starbucks ahora tiene una serie de nuevas iniciativas en preparación. Junto con su anuncio el miércoles de que se asociará con Winfrey para perfeccionar un nuevo té, también reveló a principios de esta semana que es ampliando su menú de bebidas alcohólicas y aperitivos . Starbucks comenzó a vender alcohol en su tienda de Seattle en octubre de 2010, expandió esa prueba a veinticinco ubicaciones en Chicago, Atlanta y el sur de California en enero de 2012, y ahora está listo para lanzar su nueva iniciativa en áreas urbanas en todo el país. El director de operaciones de EE. UU., Troy Alstead, confirmó la noticia en una entrevista telefónica esta semana y explicó que la compañía de café confía en que el nuevo menú eventualmente impulsará significativamente las ventas porque los ejecutivos creen que los consumidores responderán bien al nuevo lanzamiento que les permitirá retomar su café, café con leche o pasteles, junto con su alcohol.

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Agregue Oprah Chai de Starbucks y su nuevo menú de bebidas alcohólicas y bocadillos ligeros al hecho de que la compañía ahora también se está enfocando de cerca en sus iniciativas digitales, de lealtad móvil y de comercio electrónico, y parece que la cadena tiene mucho en su plato. Sin embargo, no es sorprendente que Starbucks esté impulsando muchas innovaciones en los últimos tiempos, porque ciertamente tiene expectativas que cumplir y todavía tiene café para vender. Starbucks anunció el miércoles que quiere realizar un plan a largo plazo de casi duplicar su valor de mercado a $ 100 mil millones, y eso claramente dará un gran salto en las ventas.

Ciertamente, Starbucks no irá a ninguna parte, pero ahora se da cuenta de que tiene que hacer más que mantener su éxito actual: tiene que impulsarlo. Y ahí es donde entran en juego la nueva popularidad del té, el alcohol y las comidas ligeras. Según Reuters, Las ventas minoristas mundiales de café fueron de $ 75,7 mil millones en 2012 en comparación con $ 40,7 mil millones para el té, y Starbucks quiere más de esa olla. También cree que su tráfico nocturno solo aumentará cuando el alcohol y las picaduras de luces se conviertan en una opción. ¿Starbucks tiene razón? Lo veremos más temprano que tarde.

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