¿Está llegando a su fin la edad de oro de Tumblr?
Fuente: Thos Robinson / Getty Images para WIRED
Un informe de Amir Efrati en The Information explica que una 'gran reorganización' en Yahoo ' podría poner fin al funcionamiento de Tumblr como una unidad independiente y reorganizar los rangos superiores de la organización de productos de la empresa web ”, un grupo que ha luchado bajo el liderazgo de la directora ejecutiva Marissa Mayer. También se esperan cambios en la relación de Yahoo con Tumblr, y ReadWrite informa que Mayer preguntó David Karp, director ejecutivo de Tumblr a qué vicepresidente senior de Yahoo le gustaría informar.
Tumblr podría estar bajo la dirección de Simon Khalaf, el director ejecutivo de la startup de análisis móvil Flurry, que Yahoo adquirió el año pasado. Según los informes, Khalaf está siendo ascendido a vicepresidente senior de Yahoo. Yahoo gastó $ 1.1 mil millones para adquirir Tumblr en mayo de 2013. Mayer dijo a principios de este año que espera que Tumblr genere $ 100 millones en ingresos este año, aunque algunos, incluido Efrati, han expresado dudas de que alcance ese objetivo.
Más allá de la adición de anuncios, los usuarios aún no han visto mucha evidencia de interferencia de Yahoo, y Tumblr ha operado principalmente de forma independiente desde la adquisición. Pero muchos usuarios expresaron su descontento con la adquisición, particularmente poco después, cuando Tumblr eliminó brevemente los blogs que usaban etiquetas relacionadas con contenido para adultos tanto de la búsqueda interna de la red social como de la indexación de motores de búsqueda de terceros poco después de la venta a Yahoo. ZDNet señaló en ese momento que anteriormente, Tumblr había sido visto como una plataforma donde tal contenido sería monitoreado pero dejado solo. Pero miles de usuarios no se sorprendieron, aunque se indignaron, y consideraron la medida como evidencia de que Yahoo cambiaría Tumblr para peor.
De manera similar, el mismo día en que se supo que Yahoo pondrá fin a la independencia de Tumblr, Tumblr lanzó un nuevo diseño de Tablero. Muchos usuarios atribuyeron el cambio ampliamente criticado a la supervisión de Yahoo de la plataforma y su falta de voluntad para escuchar a los usuarios de Tumblr. Con 230 millones de blogs, Tumblr ha atraído una audiencia amplia y diversa gracias a la facilidad con la que los usuarios pueden publicar y su enfoque de no intervención para controlar lo que comparten, como su actitud de laissez-faire hacia la pornografía y el contenido NSFW.
Fuente: Tumblr.com
Una audiencia por la que vale la pena pagar
Yahoo puede tener dificultades para mantener la gran base de usuarios de Tumblr si se niega a priorizar las demandas de los usuarios. Karp se ha esforzado en diferir a los usuarios durante años, incluso revertiendo un rediseño cuando los usuarios se quejan. Queda por ver si podrá continuar con la misma estrategia mientras informa directamente a Yahoo, o cómo la propia empresa manejará una mayor supervisión, y quizás un mayor número de demandas, de Yahoo.
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Tumblr alguna vez estuvo libre de publicidad. Pero inmediatamente después de su adquisición por Yahoo, comenzó a ofrecer anuncios tradicionales. El usuario típico de Tumblr ahora puede esperar ver un anuncio aproximadamente cada 10 publicaciones mientras se desplaza por el Panel de control. A medida que Yahoo acerca a Tumblr a la empresa, es probable que los ingresos por publicidad se conviertan en una prioridad.
En una entrevista con motivo de la venta de Tumblr a Yahoo, Karp dijo que Yahoo es una empresa 'con un legado que hace exactamente el el mismo tipo de cosas en las que estamos basando nuestro negocio - publicidad de marca creativa ”, según Inc:
Se acercaron a los medios como un equipo editorial que creó contenido y construyó publicidad de marca creativa sobre ese contenido. Esa es una gran parte del futuro del negocio de Tumblr. Eso es algo para lo que han desarrollado la tecnología y algo para lo que tienen relaciones con los anunciantes y algo para lo que tienen una gran fuerza de ventas.
Dijo que Mayer estaba ofreciendo a Tumblr la oportunidad de impulsar el desarrollo de su negocio de redes y publicidad.
Hace casi tres años, en julio de 2012, Rob Walker preguntó en The New York Times Magazine si Karp podría adoptar anuncios sin venderse . Walker explicó que 'En lugar de monetizar los clics, [Karp] quiere que los anunciantes vean Tumblr como un lugar para promover campañas particularmente creativas para una audiencia por cuya atención vale la pena pagar'. En ese momento, Karp parecía 'entusiasmado' con la publicidad y la oportunidad, en gran parte sin explotar, de permitir el tipo de publicidad creativa que 'pretende hacerte sentir algo por la marca', algo que Walker señaló que Karp sintió que todos los demás se habían perdido.
Fuente: Tumblr.com
Sentimientos por delante de los datos
Aunque Tumblr podría haberse vuelto “tremendamente rentable” simplemente implementando anuncios convencionales, Karp postuló que hacerlo estropearía a la comunidad y la creatividad tomando forma en Tumblr. Su solución fue exigir a los anunciantes que fueran tan creativos y expresivos como los usuarios de Tumblr. Una marca necesitaría usar Tumblr, y usarlo bien, para hacer llegar su mensaje a la comunidad, y luego podría “elevar” lo que ha creado patrocinando su contenido. Si bien las formas tradicionales de publicidad en línea prometían una orientación específica y resultados medibles, Karp sostuvo que fue el énfasis en el sentimiento sobre los datos lo que hizo popular a Tumblr. Le dijo a Walker que con Tumblr, podría ser un buen caso para 'seguir nuestros corazones'.
Como señala MediaPost, no está claro qué impacto mayor control por parte de Yahoo tendrá en las operaciones o la experiencia del usuario de Tumblr. Yahoo ha sido cauteloso a la hora de aumentar la cantidad de anuncios en Tumblr para evitar dañar la experiencia del usuario. Y el crecimiento de los ingresos publicitarios puede ser lento a medida que los anunciantes acepten la idea de que Tumblr no ofrece el mismo grado de datos sobre sus usuarios que otras redes sociales. Una posible área de enfoque es la publicidad en video, habilitada por una renovación del reproductor de video de Tumblr el año pasado y el lanzamiento de una agencia creativa, Creatrs Network, para conectar a los usuarios de alto perfil con las marcas.
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Como cualquier empresa joven de redes sociales con una base de usuarios grande y vocal, Tumblr estaba destinado a tener dolores de crecimiento y años incómodos. Solo queda por ver si Yahoo ayudará a su crecimiento, o si será más difícil para los miembros del equipo de Tumblr, especialmente Karp, seguir sus instintos hacia la mejor versión de la plataforma, cuando también tienen órdenes de marcha más estrictas de Yahoo. seguir.
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